为弘扬奥林匹克精神，加大对北京2008年奥运会的宣传，本届体博会上，北京奥运特许经营产品将全面亮相在展会现场，从T恤到钥匙链，应有尽有。另外，展会现场还将举办“历届奥运成就展”等相关的活动。
今年的体博会上，一些颇具竞争力的民族品牌和国际品牌投入更多资金扩大展位、以宣传展示自己的产品和品牌理念。同时，一批只靠明星走秀搭台来打广告拉订单的加工类服饰、鞋业生产商则在激烈的竞争中放弃出局。整个运动服饰及鞋类的展馆从以往的2个展馆的容量缩小到1个展馆，而器材类展馆从1.5个扩大到2.5个。
从不断在改革中发展的器材类参展企业的增加，到加工运动服饰的削弱，可以看出，体育用品博览会正由单一的运动服、鞋业为主发展为百花齐放的新格局，本届体博会精品化、专业化的主旨愈发鲜明。
本届体博会组委会招商招展形势喜人，国内外知名品牌悉数报到。一个有趣的现象是：三年来参展的境外企业虽然在数量上增加并不明显，但每年来报名参展的境外企业都是一些全新的品牌。一家以生产体育护具的美国公司去年还以境外身份参展，今年则已由代理该品牌的上海公司参展。许多外国品牌正是通过体博会在中国顺利着陆，体博会也成为他们通往中国市场的试金石。今年来的外国展商，很多都是新朋友、新面孔，体博会的“蛋糕”越做越大。